Memorándum racional para el diseñador de Piñera

En la campaña presidencial, el comando del candidato de la Coalición por el Cambio, Sebastián Piñera, estrenó un nuevo símbolo para el naciente conglomerado. Una estrella multicolor, gran chiche conceptual estrenado por el equipo creativo.

Gran trabajo.

Aunque se extrañaron los métodos creativos, el desarrollo de una metáfora, una conceptualización más sofisticada. Se ve como bosquejo; el primer bosquejo. Luego, replicado a través de palomas, chapitas y la franja política. La estrella resulta una obviedad ramplona.

Ya, necesitaban un mono bonito, llamativo. Que se pareciera a la Concertación, pero no tanto. La Concertación tiene un arcoiris. Busquemos entre el cielo algo similar. Esperanza, como la estrella de Belén (Hidalgo, cof)… ¡Una estrella! Para hacerla bonita, con colores en cada punta.

De partida, emular al arcoiris resulta erróneo. El arcoiris surge después de la tormenta, mientras despuntan los primeros rayos del sol. ¿Qué mas tormentoso para una nación que una dictadura? Pues bien, la Concertación metaforizó su promesa a través de un símbolo.

¿Por casualidad, la estrella ha simbolizado el momento institucional de la incipiente Coalición por el Cambio? La estrella multicolor existe porque inspira ternura. Sí, ternura. Muchas personas aman elaborar documentos formales en Comic Sans porque inspira ternura. Mal parámetro.

Detengámonos. La oruga se convierte en una crisálida, mientras reflexiona y toma conciencia de su nueva forma. En el momento justo, unas alas batientes desarman la crisálida. La mariposa hace su vuelo, afirmando madurez y oportunidad.

Ahí tiene usted una metáfora para el momento institucional de la derecha.

Vendo la idea para que la Coalición la aplique dentro de unos seis meses atrás. Antes de intentar provocar empatías con un símbolo vacuo, carente de romanticismo, mejor use mariposas.

Mariposas en colores planos, mariposas con ligera degradación, mariposas con puntitos, mariposas en outline, mariposas en stencil. Siempre mariposas, siempre distintas. (“Queremos graficar nuestra diversidad como Coalición”.) En palomas, afiches, volantes, calles. Fotografías de mariposas para wallpapers. En un entorno donde merodean coloridas mariposas, individuos en una felicidad estilo “Island in the Sun”.

Este artículo estuvo guardado durante más de dos meses. La indignación adelantó su publicación. El estreno del isotipo de transición, una bandera inscrita en una estrella: un emblema aún menos sofisticado que su precedente. Dead meaningless.

Hay un árbol que está regalando dinero y un avispado está remeciendo el tronco para hacer caer billetes.

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