Estimados amigos, luego de este receso les traigo más recuerdos, como de costumbre, de nuestros queridos años ochenta. El que quiero compartir ahora con ustedes surgió de una conversación familiar en un almuerzo. Mientras comentábamos acerca de los cuidados de nuestra dentadura y demases, hubo un silencio y de repente alguien canturreó: “de noche y de mañanita, Odontine”. Fue así como me vinieron varios recuerdos a la memoria.
Cómo olvidar los creativos y pegajosos jingles de aquellos años, en especial éste, de la pasta dental Odontine:
“De noche de mañanita: Odontine./ Suave espumosa y fresquita: Odontine./ Le regala una sonrisa deliciosa/ y en su boca sensación maravillosa./ De noche y de mañanita: Odontine”.

Ese era el jingle completo del aviso que nos acompañó varios años en la televisión. La marca estaba representada por un conejo, el cual en los spots se desarrolló acertadamente en un mundo en torno a los cepillos y pastas dentales, con una animación de muy buena factura.

Para algunos más jóvenes puede parecer algo ingenuo, pero al menos tenía calidad y no era una vil copia de un esquema que se repite. En este contexto basta mirar los avisos de este tipo de productos, los que tienen más o menos la siguiente estructura: vístase un grupo de tipos con batas blancas, luego siénteles frente a pantallas de LCD y agréguense unos efectos digitales y que parezca que son cibernéticos y finalmente (la guinda de la torta) un consejo de alguien que te aseguran es dentista.

Creo que considerando el contexto en que se exhibían esos comerciales, eran acertados al hacerlos más cercanos a los niños, desde siempre tan reacios a lavarnos los dientes. No tiene sentido hacerse el leso y negar que hubiera un buen rato de alegatos antes de que finalmente uno accediera a lavarse los dientes. Con el tema del conejo a uno le iban creando un cuento en torno a algo tan simple y cotidiano.

La presentación del dentífrico era en una caja de cartón no muy diferente a las actuales, excepto porque el diseño exterior era bastante más precario; sólo decía con grandes letras el nombre Odontine en azul con fondo blanco y en un extremo venía un triángulo azul o rojo, no recuerdo bien, pero eso sería todo. A veces señalaba a un costado que había una promoción de 25% gratis.

Odontine tuvo una vida bastante larga. Nació en 1961, en los tiempos en que nacieron varios productos famosos en nuestro país, y que aún prevalecen. Piensen en el jabón Popeye.
Luego, el año 1983, la marca fue vendida a Procter & Gamble donde encontró su fin en 2001. Según lo que pude leer no está dentro de los planes estratégicos de la empresa el relanzar al conejito que acompañó el lavado de dientes de tantos niños. Por el contrario, a pesar de que al conejo y su pasta parecía irles bien, fueron otros productos los que primaron en los planes comerciales de la empresa.

Aunque su fin es relativamente reciente hay que reconocer que el Odontine que estaba presente “de noche y de mañanita”, había desaparecido ya hacía tiempo en medio de las más “onderas” ofertas de otras marcas, como dar un beso con aliento fresco o blanquearnos los dientes.
Tal vez Chile ya no creía en la ingenuidad de un conejito que enseñaba a cuidar la dentadura, la posmodernidad terminó comiéndoselo a él.

Spot de Odontine

Magazine, El Rincón de Shock
80s, Conejo Odontine, Odotnine